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动感地带推出明星联名卡80后都感叹“动感地带怎么变了”

来源: 网络整理 日期:2022-09-23 15:09 阅读:

 

“在我地盘这,你就得听我的。”在80后一代的青春记忆里,“动感地带”与周杰伦绝对拥有一席之地。而近日,动感地带官宣了新的合作明星蔡徐坤并推出联名新品M-ONE卡,让不少80后都感叹“动感地带怎么变了?”

动感地带推出明星联名卡

6月28日,动感地带正式推出明星联名卡——M-ONE卡。中国移动选择了当红歌手蔡徐坤,以“动感地带5G合伙人”的身份助力品牌重启,并且在卡的权益中强化了明星个性化内容的定制,以Z世代人群为目标用户重新“出道”。

此举引发了许多80后们的热议,有不少人表示“动感地带是不是走偏了?”“一个老品牌,换个‘代言人’年轻人就能接受你了吗?” 与此同时,也有业内人士指出:让动感地带主动“告别”80后的,正是80后自己。

当年,动感地带随着周杰伦《我的地盘》风靡各大高校,相对实惠的套餐价格、彩铃等权益,再加上周杰伦、潘玮柏、SHE等明星的代言,为中国移动带来了大批80后年轻用户。但如今,80后早已经告别校园,告别动感地带,撬动90后、00后市场成为品牌在当前需要认真思考的问题。

那么,Z世代用户会接受动感地带这个“老”品牌吗?对此,动感地带品牌相关人士表示动感地带音乐套餐,放眼国内外,可口可乐、李宁等许多“老品牌”都深受当代年轻人的喜爱。“这说明,一个品牌年轻与否,不在于其品牌‘老’不‘老’,而在于其品牌形象与精神‘新’不‘新’。”过去动感地带音乐套餐,动感地带曾与大众喜爱的偶像合作代言,成功塑造、推广了品牌;重启之后,动感地带针对现在年轻人兴趣偏好更加个性化、圈层化的特点,推出了更为细分的产品,将携手不同的明星合作伙伴展开全新的、更深层次的合作。

5G时代运营商的突围

“重新出道”的动感地带,不仅面临着用户与品牌的焕新,也面临着整个通讯市场环境变化的巨大挑战。2020是5G商用的关键之年,一方面运营商均加快了5G基建的速度,推出各种5G套餐,另一方面运营商也面临5G应用场景匮乏,找不到新收入增长点的窘境。

中国移动已在珠峰部署了5G基站

记者在采访中也发现,大部分手机用户对5G最直观的感受就是网速比4G快。而这显然不能成为用户换5G手机的理由。也正因如此,超高清视频、云游戏、VR/AR成为当下5G应用的重要组成部分。各运营商均不遗余力积极布局5G产业链,同时深挖用户需求,进一步细分用户。

中国移动视频彩铃用户已过亿

可以说,动感地带的回归是中国移动在5G时代撬动年轻消费群的一个积极尝试。如今的年轻人追求个性化,兴趣偏好更加圈层化,饭圈文化盛行。而中国移动旗下咪咕涵盖了视频、音乐、游戏、阅读、动漫五大板块,为5G+内容提供了无限可能。

在升级的动感地带M-ONE卡上,移动的5G新业务较有卖点,比如:4K+VR/AR演唱会的直播、全面屏的高清视频彩铃、至臻音质、快游戏等,这对用户的吸引力不言而喻。

老品牌焕新成功的例子不少,李宁、王老吉、六神花露水等。在通讯行业,中国移动旗下全球通、动感地带、神州行已开启品牌焕新之路,5G时代还有很多新玩法等着运营商去解锁。

封面新闻记者且菲

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